일반인이 찍은 것 같은 UCC 영상에 가볍게 조깅을 하는 사람, 물건을 나르는 직원들, 핸드폰을 만지고 있는 여자 등 별 특징이 없는 한산한 거리가 보입니다. 순간 싸이렌 소리가 울려 퍼지고 무미 건조한 거리 풍경은 톡톡 튀는 Corby 색의 파도에 덮여버립니다. Corby의 색채 파도 줄기가 훑고 지나가는 자리는 꿈에서나 나올 것만 같은 동화의 세계로 바뀝니다. 의자 위에 앉아 있던 남자는 칼라 파도를 넘어 스케이트 보드로 온 거리를 질주하며, 운동화 끈을 고쳐 매는 여자의 주변으로 거대한 버블이 생겨나고 여자는 그 속에서 파도 위를 뛰어 다니며 즐깁니다. 이외에 조용히 길을 가던 남자가 기타리스트가 되어 열정적인 연주를 하고 핸드폰을 보면서 길을 가던 여자가 로켓 인간이 되어 긴 궤적을 남기며 하늘로 빠르게 날아 오르는 등, 길 위의 사람들은 개성 넘치는 캐릭터로 변신을 합니다.
젊은이들의 문화코드, Corby
Corby CF는 일반 UCC 영상인지 실제 광고인지 착각을 불러 일으키도록 하여 보는 이가 먼저 호기심을 가질 수 있도록 제작되었습니다. 젊은이들의 최대 관심거리 중 하나인 UCC를 광고에 접목 시킨 것은 Corby의 주 사용층인 10대, 20대의 호기심을 자극하는데 정확히 적중한 방법이었습니다. UCC 영상에 이어 캔디를 연상케 하는 톡톡 튀는 색상으로 젊은이들의 관심을 단 숨에 끌 수 있었으며, Corby의 컨셉인 다이내믹 함, 신선함을 표현해 내는 데도 성공적 이었습니다.
평범한 UCC 영상이 다 채로운 색채 파도에 휩싸이는 모습
라이브 퍼포먼스와 광고의 결합, 온ㆍ오프 통합 프로모션
개성 넘치는 Corby의 캐릭터를 볼 수 있었던 건 광고에서만이 아니었습니다. 작년 11월 양재 AT센터에서 진행된 Corby 국내 론칭쇼에서는 B-boy들과 캐릭터들이 함께 화려한 댄스를 선보이는 획기적인 퍼포먼스가 펼쳐졌습니다. 광고 속 캐릭터들이 밖으로 튀어나와 인간과 함께 댄스를 선보이는 모습은 보는 이들로 하여금 현실인지 가상인지 구분하기 힘든 시각적 충격을 안겨주었습니다. Corby 모바일 프로모션에서 Hyper Stage (홀로그램) 솔루션을 이용한 퍼포먼스, Corby 광고가 동시에 대중에게 선보여 온라인, 오프라인 통합마케팅을 성공적으로 구성할 수 있었습니다.
B-boy들과 캐릭터들의 동시 퍼포먼스
놓쳐서는 안될 BGM, 미카 "We are golen"
광고를 보는 내내 우리의 귀를 사로잡는 음악은 바로 Mika의 "We are golen"입니다. Mika는 독특한 음악적 색체로 1집부터 많은 이들의 사랑을 받았는데, Mika의 2집 대표곡 ‘We are golden’을 Corby 광고에서 들을 수 있게 됐습니다. Corby의 영상과 Mika의 음악은 마치 처음부터 서로를 위해 만들어 진 것 같이 잘 어울리지만 Mika의 음악을 삽입 하는 데 조금의 고난이 있었습니다. 초기 라이선스 구매 제안 때 아티스트 마인드가 강한 Mika측이 상업적인 요소로 자신의 음악이 쓰이는 것에 동의하지 않았습니다. Mika곡 이외에 Corby 일러스트와 절묘한 조화를 이루는 곡을 찾는 것은 쉽지 않았으며 클라이언트 또한 Mika곡을 삽입 하는데 간절한 상태였습니다. 디스트릭트 광고 기획팀은 Mika를 직접 설득하겠다는 의지를 가지고 음원사인 유니버설 뮤직을 통해 Corby의 일러스트, 제작의도, 스토리 북 등의 자료를 전달했습니다. Mika는 자신의 음악 색체와 너무나도 잘 맞는 Corby 스토리와 일러스트에 마음을 빼앗겨 흔쾌히 라이선스 계약에 동의했고 마침내 곡은 광고에 삽입될 수 있었습니다.
- 출처 : www.dstrict.com
samsung corby TVC_full version.
Client: samsung
Production Company: d'strict
Shooting: dextor lab
Performer: Prepix
Illustration: Park gyung ho
Character modeling: Kim mu gwang
Motion capture, Actor: unito-ent
Bgm: mika- we are golden
Sound design: Kim taek su
Animation, Motion design, Compositing: d'strict motion team
Project : Samsung Mobile CORBY Global Website “Intro”
Client : Samsung Electronics
Debut Date : Sep. 2009
Tools : Cinema4D, Photoshop, After Effects, Illustrator
Official Website : corby.samsungmobile.com
Create : dstrict.com
Interdisciplinarity: Redefining global corporate presentation by converging catwalk, technology, space branding, digital art performance in Milano Fashion Week
Project : Samsung Mobile CORBY Global Launch Event
Client : Samsung Electronics
d’strict has implemented interdisciplinary R&D for several years to maximize the user’s experience in the field of creative development, digital & analogue integration, technology, and brand space performance and management. The global launch event for Samsung’s Corby, which was held in Milan, strategically demonstrated with d’strict’s interdisciplinary R&D outputs in an physical space.
The success of the Corby project does not limit itself to the combination of creativity and technology. The Corby global event has been recognized as an innovative experimental marketing practice which interconnected a physical space (Touch I platform in the orange room) with an online & mobile (email and mobile application) convergence, and was made possible via a strategic scenario.
d’strict first decided on a launch show in the form of a fashion show catwalk in view of the Milan Fashion Week, reflecting the lifestyle of Corby target users, who are young, creative, fashionable, and speedy. It then added diverse interaction techniques and a mix of analogue and digital presentation within a campaign focused on the younger generation’s fashion and style icons. By doing so, the Corby launch show was able to innovatively redefine conventional business presentation, which would otherwise have been relatively dull and ordinary.
18M long, Real-time Gesture Sensing Hologram Runway
d’strict opted for a 4D art-hologram runway for the Corby launch show. It was aimed at maximizing the effect of the performance by combining digital technology with analogue performance art. The performance was also significant in that it commercialized media art, previously known only to a select few, for diffusion to the general public.
Both sides of the 18m-long catwalk for the fashion show were surrounded with holograms, producing diverse effects through active interaction with the models on the stage. The performance was organized so that 550 audiences on both sides of the stage would be able to see it.
d’strict used its gesture-sensing hologram, SEE H, to make the holographic images react to the models walking aloing the 18m-long stage. Rather than simply “showing” enormous holograms, it demonstrated how holograms can interact in real-time with the models. Each hologram was created as a 3D image to make it seem as if the models were touching real objects.
Corby’s 4 Color Character Performance
White Performace symbolizing Corby’s “Design”
Pink Performace symbolizing Corby’s SNS(Social Network Service) functions
Yellow Performace symbolizing Corby’s “Touch” functions
Orange Performace symbolizing Corby’s “Entertainment” character
Corby’s Product Presentation with Voice Sensing Technology
At the product presentation which followed the character performance, SEE H was again used to convey accurate information on Corby’s diverse functions. A holographic image reacting in real-time to the presenter’s motions, combined with a voice-sensing function, created holographic letters which appeared to float around the presenter’s mouth, forming themslves into the words he was saying. The sensitive sensing technology also changed the size of the letters according to the volume of the presenter’s voice. By using a sound-sensing technique to generate a reaction from the audience and interacting with them, the launch show changed the once-unilateral form of presentation to a communicative format by using sounds and holograms.
Online & Offline Integrated Campaign with TOUCH I
Another very popular session was the participatory program using d’strict’s TOUCH I. TOUCH I is a UX platform which uses Microsoft’s multi-touch screen, Surface, as the basis for connecting various items of wireless equipment with outer screens. The program was organized so that the participants would be able to experience Corby more closely, aided by a holographic presentation.
The participants were very excited about being able to see pictures of themselves taken with a digital camera and an image of Corby with the simple motion of a hand, as well as being able to print out and send these images via email or cell-phones.
Corby practice overcame the limitations of offline presentations, which are normally limited to physical space, owing to the instantaneity and online-connectivity made possible with a diverse UX platform and technology. This type of experimental marketing, which combines online and offline presentations, is expected to be widely adopted in future event promotions.
Debut Date : Sep. 2009
Size : 18m * 3m (4320×720)
Tools : Cinema4D, 3ds Max, Photoshop, After Effects, Illustrator
Create : dstrict.com
